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电子竞技的当下发展趋势

释放双眼,带上耳机,听听看~!

作者:19游技 凌振峰 201708313023

导言:21世纪初,随着互联网技术的发展,网络电子游戏逐渐风靡全球。而随着我国GDP不断增长,人们生活逐渐富裕,文化产业的迅猛发展成为了必然趋势,电子竞技恰在其风口浪尖上。一如篮球、足球、棒球等体育运动,电子竞技逐渐从受大众喜爱的娱乐项目,发展转型成为了附带大量娱乐产业的竞技性体育。而我国的电竞直播业也随之迅猛发展,从而带动小众电竞项目和周边产业,而这些行业又对主流电竞行业人员进行反哺引流与填充,我国从此进入电竞大行业逐步完善丰满的时代。

 

正文:

电子竞技目前的大趋势第一是“体育化”。自从2016年电子竞技被正式纳入体育项目,国家发改委、文化部等部门都发文鼓励发展电竞赛事,大力推动了电竞行业在群众中的影响力与发展进度。其实际在电竞赛事中的表现比如,在LPL(中国赛区的英雄联盟赛事)中,如果在选人环节出现误操作,且暂时没有影响到局势的情况下,是可以向裁判申报该英雄,并直接由官方技术实现既定重选。而如果在早年的不规范赛事中,甚至出现过在发觉对方针对性选人后,拔掉网线重选,改变选人策略的事件发生。这样“体育化”的规范性操作的逐步完善,既能够保障双方公平,也能保障观众接受到的观赏性与戏剧性。“体育化”所暗含的首要影响是“正当化”,一扫十余年前“玩物丧志”等标签的阴霾,电子竞技被纳入体育范畴后,其相关的市场空间、行业岗位逐步扩大,对社会释放出了更大的正面影响力。比如播音专业的人员可以在学习相关知识后考虑投入解说行业,编导专业可以投入导播,包括但不限于一些线下场馆的管理,线上赛事的转播,美术类的官方,非官方创作等等,为一些就业困难的专业提供了非常好的就业平台。

同样,为了保证电子竞技的发展处于正轨,作为一项体育赛事理所应当存在的“规范化”也正走在路上。以行业内独占鳌头的腾讯为例,其在2018年推出了《腾讯2018电子竞技运动标准》,而在此基础上官方体育组织以及政府、民间各方部门一同着重完善电竞行业规则,构造赛事运营、比赛硬件、技术检查等各方面的规范体系。行业的监管力度持续提升,而未来也会继续出台有关促进行业规范和维护市场秩序等方面的官方政策,来为电竞的正规化发展保驾护航。2021年,“守望先锋联赛”中成都猎人队的“Ameng”选手其“2+1”合同(即2年必须执行加上一年的战队方的主动选择权)被战队经理“Luke”告知为“3+1”,在选手本身选择退役的休赛期,强迫选手签署终止合同,来避免发放休赛期的工资。若放在10年前,在电子竞技行业尚未成熟的年代,两方各执己见,要么一方忍气吞声,要么打官司裁定阴阳合同。但2021年的“Ameng”选手当即找到了联赛官方负责人,对于之前的登记记录进行查询求证,争取到了自己的合理利益。

第三点是“市场化“,一项风靡的体育运动,很难不牵扯到商业市场,更何况是电子竞技这样先渗透进文化娱乐产业,再成为正规体育运动的项目。电竞行业的市场化,带动了一批俱乐部和职业联赛的兴起,很大程度上改变了电竞行业在国内的发展轨道。在大量资本涌入市场的情况下,以及由于技术力与市场的客观因素,与电竞相辅相成的直播行业既偶然又必然的为这些职业联赛带来了大量观众。《英雄联盟》S11总决赛中在平均每分钟观众数 (AMA) 达到 30604255 人,比 2020 年增加了 32.82%(之前的历史新高),以及 73860742 人的同时观看人数峰值,和 2020 年相比增加了 60.33%。

“市场化”也带来“全民化”的影响,电子竞技从“男性受众”的刻板印象中逐步走出,从前瞻产业研究院《中国电子竞技行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》中得知,中国电竞女性用户的比例从2018年的19%,于2020年上升到了36%。这部分群体在曾经算作是潜在用户群体,究其原因一是电子游戏作为新的娱乐方式进入大众视野,逐渐使曾经没有接触兴趣的女性也慢慢接受,另一方面是电竞赛事、战队运营对于选手进行的明星化包装,比如:上场比赛前需要上场化淡妆(这与体力消耗非常大的许多传统体育不同,在具有潜力市场时,电子竞技轻松定位了这个发展方向),一些社交平台上(比如微博)上官方运营账号对于选手生活的包装宣传,线下举办见面活动等等。

除开用户人群的拓展,电子竞技的涉猎合作方面也在拓宽,《英雄联盟》每年都会发布全球总决赛的主题曲与MV,许多战队的赛事的服装等周边,瑞幸咖啡与EDG战队的联动,新出现的京东电竞酒店,更不用谈最基本的体育赛事联盟都拥有的赞助商,电竞行业需要的环境、设备等等。实体经济也与电子竞技有了相当大程度的联合,现存行业的维持与新兴行业的出现都以与电竞这一虚拟世界与现实世界的交接点为跳板,来获得相当大程度的收益。更不用谈最基本的体育赛事联盟都拥有的赞助商,电竞行业需要的环境、设备等等。新兴行业必然会带来新的需求,但需求之外还能够获得更多,为多方维持获益。

总结:

电竞市场,“体育化”不仅仅为职业选手,更为许多相关行业人员与待就业人员提供了就业岗位,带来相对可观的收入;“规范化”保障了选手、战队、联赛的多方利益,并且于社会面上传达着正向能量;“市场化”拉动文化娱乐产业的经济发展,于观众,于资本方带动双赢的友好局面。

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